Corporate Design

Bevor die Menschen Vertrauen gefasst haben, zu Ihrem Unternehmen,

Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung werden Sie ihnen nichts verkaufen.

Vertrauen entsteht durch Transparenz und Erkennbarkeit.

Um diese Annäherung zu ermöglichen und um sich von anderen Unternehmen dauerhaft und

eindeutig zu unterscheiden, braucht ein Unternehmen Corporate Design – also ein visuelles Erscheinungsbild,

das mit Hilfe aller Kommunikationselemente ein logisches und konsistentes Ganzes erzeugt.

Die Corporate Identity, die Persönlichkeit eines Unternehmens, wird durch das Corporate Design verdeutlicht und unterstützt.

Corporate Design nennt man auch die firmeninternen Regeln, die aufgestellt werden,

um die einmal erreichte Einheitlichkeit in allen Medien aufrechtzuerhalten.

Dazu gehören Logos, Farben, Formen, Schriften, Geschäftspapiere,

Anzeigen, Broschüren, Verpackungen, Websites, Beschriftungen von Fahrzeugen und Gebäuden.

Nach Möglichkeit werden die Corporate-Design-Regeln in einem Corporate-Design-Manual

in gedruckter oder elektronischer Form dokumentiert.

Corporate Design bedeutet ebenfalls die Pflege des Firmenerscheinungsbildes,

denn ein Unternehmen befindet sich als lebendiger Wirtschaftsorganismus naturgemäß

in einem permanenten Wandlungsprozess. Es verändert sich aus sich selbst heraus und durch sein sich

ständig wandelndes Umfeld in Markt und Gesellschaft. Wie überall sind auch im Corporate Design die Zyklen

der Erneuerung erheblich kürzer geworden. Spätestens alle fünf Jahre sollte ein Unternehmen das Corporate Design

überprüfen und an die aktuellen Gegebenheiten anpassen. Diese können eine Weiterentwicklung oder Modernisierung

des Firmenzeichens nötig machen. Jedem Designschritt geht selbstverständlich

eine gewissenhafte und vorbereitende Analyse voraus.